Tahun Perubahan Tren Ppc 2024

Tahun Perubahan Tren Ppc 2024

Selama bertahun-tahun, periklanan PPC telah menjadi pilar kuat dalam lanskap pemasaran digital, memungkinkan bisnis menjangkau audiens target mereka secara efektif. Saat kita memasuki tahun 2024, PPC dan pemasaran secara umum mengalami transformasi luar biasa yang didorong oleh perubahan peraturan seputar privasi dan data pengguna, kemajuan teknologi seperti  AI generatif dan pemodelan bahasa besar, serta  perubahan perilaku konsumen .

PPC selalu menjadi disiplin ilmu yang berkembang pesat dan mereka yang mampu beradaptasi terhadap perubahan lebih cepat, seringkali muncul sebagai pemenang. Merangkul  periklanan yang berpusat pada privasi , memanfaatkan  GA4 , mencari  audiens di platform baru seperti TikTok , dan berbicara kepada mereka dengan  format baru akan sangat penting untuk meraih kesuksesan di tahun 2024 dan seterusnya. Jika Anda dapat melakukan pivot lebih cepat dan lebih baik (melalui penerapan dan pengujian awal), Anda akan memiliki peluang untuk bersinar.

Otomatisasi AI: Mendefinisikan Ulang Efisiensi dan (mungkin) Presisi

2023 adalah tahun kegembiraan AI di semua disiplin ilmu, termasuk PPC: Google terus meluncurkan dan mendorong jenis kampanye yang hampir sepenuhnya otomatis seperti  Performa Maksimal dan, yang terbaru, Gen Permintaan. Kata kunci pencocokan luas yang dikombinasikan dengan penawaran otomatis menjadi lebih penting, platform- alat terintegrasi memungkinkan pembuatan iklan otomatis dan dihasilkan AI, dan algoritme pembelajaran mesin menjadi semakin canggih.

Pada tahun 2024, alat yang didukung AI siap untuk menyederhanakan kampanye PPC lebih dari sebelumnya. Kini semakin mudah bagi pengiklan untuk menguji dan mengaktifkan format iklan dan kampanye baru berkat materi iklan otomatis.

Lisa Erschbamer
Direktur Periklanan Digital, Proficio Jerman

 

Mulai dari algoritme smart bidding yang mengoptimalkan bid secara real-time hingga pembuatan iklan berbasis AI dan segmentasi audiens, otomatisasi berbasis AI memungkinkan pemasar mengambil keputusan lebih cepat dan akurat berdasarkan data - atau begitulah tampaknya.

Namun perlahan-lahan debu dari kegilaan AI pada tahun 2023 mulai mereda dan opini-opini yang lebih beragam, kata-kata peringatan, dan pentingnya faktor manusia juga bermunculan:

• Kurangnya data nyata berdampak pada pengambilan keputusan yang tepat – walaupun algoritma pembelajaran mesin selama beberapa tahun terakhir telah sangat memfasilitasi analisis data, personalisasi iklan, penargetan prediktif dan pengujian A/B, dan tidak diragukan lagi memungkinkan peningkatan presisi dalam pengambilan keputusan, kita tidak dapat mengabaikannya fakta bahwa upaya Google dan platform periklanan lainnya baru-baru ini lebih fokus pada mempertahankan status quo daripada memajukannya. Dengan berakhirnya era cookie, banyaknya masalah izin dan pemblokir iklan, masukan data nyata semakin berkurang dan platform periklanan semakin mengandalkan data yang dimodelkan. Masih harus dilihat apakah keyakinan bahwa AI memungkinkan pengiklan membuat keputusan yang lebih tepat masih benar pada tahun 2024.
• Masalah hak cipta dan tanggung jawab pelanggaran – apakah pengiklan berhak menggunakan semua data yang digunakan alat AI ini untuk memproduksi konten atau materi iklan? Bisakah Anda mengklaimnya sebagai milik Anda? Siapa yang bertanggung jawab jika terjadi pelanggaran hak cipta yang tidak disengaja - perusahaan di balik LLM dan alat AI generatif lainnya, atau pengiklan? Ini semua adalah pertanyaan yang perlu dijawab pada tahun 2024 dan topik yang perlu diwaspadai pengiklan agar tidak terjerumus ke dalam potensi masalah hukum.
• Iklan berbasis fitur umum – mengandalkan sepenuhnya materi iklan yang dihasilkan AI dapat menghasilkan iklan yang tidak akan diperhatikan oleh audiens target Anda; Anda akan kehilangan perhatian-ekonomi karena pengguna mengabaikan iklan yang homogen. Sebaliknya, manfaatkan wawasan dan perspektif manusia. Google sudah melakukannya dengan fitur “perspektif” dalam  Search Generative Experience (SGE) ; hanya masalah waktu saja sampai hal ini menyebar ke dalam periklanan juga.

Periklanan yang Berpusat pada Privasi: Menavigasi di Era Pasca-Cookie

Ancaman era tanpa cookie telah menghantui pengiklan sejak tahun 2020 dan untuk beberapa browser seperti Safari dan Firefox hal ini sudah dimulai, namun tahun 2024 adalah tahun dimana (akhirnya?) menjadi kenyataan juga untuk browser terbesar: Google Chrome.

Mulai bulan Januari, Google memulai fase pengujian dengan 1% pengguna yang tidak lagi dilacak melalui cookie pihak ketiga – sepanjang tahun ini akan diluncurkan ke semua pengguna.

Bagi pengiklan, larangan terhadap cookie pihak ketiga berarti:

• Data menjadi kurang akurat (efektivitas kampanye pemasaran tidak lagi dapat dilacak secara akurat).
• Pelacakan konversi dan pengukuran atribusi menjadi lebih sulit.
• Penargetan iklan menjadi berbasis kelompok (bukan berbasis pengguna) melalui Protected Audience API (bagian dari Privacy Sandbox Google).

Jika Anda belum melakukannya, tahun 2024 adalah tahun di mana Anda harus  mulai mengandalkan data pihak pertama dan pihak nol , mengembangkan strategi baru untuk pelacakan dan penargetan pengguna, dan mempertimbangkan  periklanan kontekstual .

Kiat kami:

• Tingkatkan Pengumpulan Data Pihak Pertama Anda : Jika Anda belum melakukannya, terapkan  pelacakan sisi server sekarang. Ini akan memungkinkan Anda menggunakan cookie pihak pertama untuk terus melacak perilaku pengguna dan mengirimkan data ini melalui server tujuan ke Google Ads, Microsoft Ads dan Meta Business Manager, atau situs analitik seperti GA4 atau Adobe.
• Perkuat Periklanan Kontekstual Anda : Periklanan kontekstual tidak bergantung pada perilaku atau profil pengguna, melainkan iklan ditampilkan berdasarkan konten halaman yang dilihat pengguna. Pengiklan tidak harus bergantung pada cookie untuk menargetkan pengguna yang relevan.
• Pertimbangkan Pelacakan alternatif : Dengan iOS, izin cookie, dan pemblokir iklan yang membatasi hampir semua teknologi pelacakan, ada baiknya melihat metode pelacakan alternatif (dan sesuai GDPR) seperti pelacakan yang didukung AI.
• Tetapkan Pengujian Inkrementalitas : Pengujian inkrementalitas memungkinkan Anda mengetahui apakah pelanggan Anda berkonversi karena mereka telah melihat iklan atau apakah mereka akan tetap berkonversi – ini memungkinkan Anda memastikan kampanye Anda efektif tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga. 
• Gunakan Kotak Pasir Privasi Google : Rangkaian teknologi dan alat yang bertujuan untuk meningkatkan privasi pengguna di seluruh web terus berkembang dan masih dalam pengembangan. Sebaiknya perhatikan dan uji fitur apa pun yang relevan sejak dini.

Butuh dukungan terkait pelacakan, analitik, dan strategi data Anda? Tim ahli kami dapat membantu , beri tahu kami hari ini!

Beyond Search: Video membunuh bintang radio

Iklan video dan gambar serta iklan interaktif seperti konten yang dapat dibeli menjadikan pengalaman beriklan lebih interaktif dan berkesan bagi pengguna. Dengan rata-rata  konsumsi video online berdurasi 17 jam per orang, wajar saja jika Google mendorong jenis kampanye seperti Performa Maksimal dan Gen Permintaan agar tetap relevan bagi pengguna dan memungkinkan pengiklan menjangkau audiens target mereka dengan cara yang menarik.

Video memungkinkan pemasar menceritakan sebuah kisah, memamerkan semua fitur produk mereka dan menciptakan reaksi emosional, sehingga  meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, dan pada akhirnya, tingkat konversi .

Gabriela Keprtová

Kepala Tampilan &  Video Terprogram

Jika Anda belum mengujinya, tahun 2024 pastinya menjadi tahun untuk melihat format iklan lain dalam strategi PPC Anda.

Di luar kosmos Google: Iklan Penelusuran TikTok

Dengan 1,5 miliar pengguna aktif bulanan secara global pada tahun 2023, sekitar 240 juta di antaranya berada di Eropa, TikTok adalah kekuatan yang patut diperhitungkan. Khususnya (tetapi tidak) hanya di kalangan Gen Z yang melek teknologi, platform sosial ini menjadi  persaingan serius dalam mendapatkan lalu lintas pencarian dibandingkan mesin pencari tradisional seperti Google – data dari  penelitian Google di AS menunjukkan bahwa lebih dari  40% Gen Z lebih memilih TikTok atau Instagram ke Google karena mereka mendapatkan jawaban yang lebih relevan dan dipersonalisasi. 

Dan para pengguna TikTok ini tidak hanya mencari di platform sosial, mereka juga berbelanja di sana. Terutama produk dan layanan di bidang kecantikan/?perawatan kulit, kebugaran dan olahraga, serta perbaikan rumah/?DIY.

 

Iklan pencarian TikTok dibuat dari iklan yang sudah Anda gunakan, iklan tersebut akan ditandai sebagai disponsori dan dapat  muncul di berbagai posisi di SERP mereka , bergantung pada niat pengguna berdasarkan permintaan pencarian mereka, relevansi iklan, dan wawasan yang lebih luas tentang perilaku pengguna di masa lalu. . Kata kunci negatif dapat ditambahkan ke kampanye, sehingga memberi pengiklan kendali atas tempat iklan mereka muncul.

“70% grup iklan dengan Tombol 'aktif' Iklan Penelusuran melihat kinerja yang lebih efisien jika dibandingkan dengan yang tidak, sebagai hasil dari konversi yang lebih efisien yang berasal dari iklan penelusuran,” menurut data internal TikTok.

Jika Anda sudah menjalankan iklan media sosial di TikTok, menguji fitur iklan pencarian hanya dengan satu tombol saja!

Inflasi BPK: Apakah Penting?

Inflasi telah menjadi salah satu topik yang paling banyak dibicarakan pada tahun 2023 dengan tingkat inflasi dunia yang mencapai hampir 7%. Mungkin tidak mengherankan bahwa kita juga melihat biaya periklanan yang meningkat, khususnya BPK.

Lelang iklan Google memiliki harga cadangan dan ambang batas minimum, yang berarti  ada harga minimum yang harus dibayar pengiklan agar iklannya ditampilkan di SERP . Seiring berjalannya waktu, Google telah menaikkan ambang batas minimum ini untuk meningkatkan angka pendapatan mereka, sehingga meningkatkan biaya bagi pengiklan.

Meskipun tetap penting untuk memastikan Anda mengatur faktor skor kualitas, kami di Proficio selalu menilai kembali prioritas kami dan memastikan waktu kami dihabiskan dengan cara seefisien mungkin. Kami yakin  pengiklan akan lebih berhasil memfokuskan energinya pada hasil bisnis yang relevan,  yang pada dasarnya mendapatkan nilai sebanyak mungkin dari klik mereka, dibandingkan mengejar opsi klik yang lebih murah . Yang kami maksud dengan ini adalah membuang-buang energi jika terobsesi dengan inflasi BPK, dan kami tidak dapat mengendalikan atau menghentikan Google untuk menaikkan ambang batas minimumnya. Alih-alih membuat biaya yang lebih tinggi sepadan dengan memastikan kampanye dan pelacakan Anda disiapkan dengan cara terbaik, Anda menargetkan audiens yang sangat relevan dengan iklan yang disesuaikan dan menghasilkan konversi.